優秀沈陽廣告設計的(de)第一(yī)個步驟：收集資料

收集資料是廣告創意的(de)前提，也是廣告創意的(de)第一(yī)階段。這一(yī)階段的(de)核心是為(wèi)廣告創意收集、整理(lǐ)、分析信息、事實和(hé)材料。需要收集的(de)資料有兩部分：特定資料和(hé)一(yī)般資料。

特定資料指那些與創意密切相關的(de)産品、服務、消費者及競争者等方面的(de)資料，這是廣告創意的(de)主要依據。創意者必須對特定資料有全面而深刻的(de)認識，才有可(kě)能發現産品或服務與目标消費者之間存在的(de)某種特殊的(de)關聯性，才能産生創意。

一(yī)般資料是指一(yī)切令創意者感興趣的(de)日常瑣事，也指創意者個人必須具備的(de)知識和(hé)信息，這是進行創意的(de)基本條件。無論創意者進行什麽創意，都絕不會超出他的(de)知識範疇。

在日常生活中，我們每天在街上行走會碰到各種各樣的(de)人物和(hé)事件，平時讀書或獨坐，會湧起各種各樣的(de)思緒和(hé)感情，這種時候就可(kě)能引發創意。搜集這些原始資料是一(yī)項很瑣碎的(de)工作，需要設計師有一(yī)份耐心和(hé)堅持，最好用專門的(de)記事本、剪貼簿或索引卡片分門别類，整理(lǐ)歸檔。

優秀沈陽廣告設計的(de)第二個步驟：分析資料

在廣告創意的(de)前期準備階段完成之後，便進入了廣告創意的(de)後期準備階段分析研究階段。這個階段主要是對搜集來的(de)一(yī)大堆資料進行分析、歸納和(hé)整理(lǐ)，從中找出商品或服務最具特色的(de)地(dì)方，即找出廣告的(de)訴求點，然後再進一(yī)步找出最能吸引消費者的(de)地(dì)方，即定位點。

①列出廣告商品與同類商品都具有的(de)共同屬性。

②分别列出廣告商品和(hé)競争商品的(de)優勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的(de)競争優勢。

③列出廣告商品的(de)競争優勢帶給消費者的(de)種種便利，即訴求點。

④找出消費者最關心、最迫切需要的(de)要求，即定位點。找到了定位點也就找到了廣告創意的(de)突破口。

這一(yī)階段稱為(wèi)“信息的(de)咀嚼”階段。要用自(zì)己智的(de)觸角到處加以觸試，從人性需求和(hé)産品特質的(de)關聯處去(qù)尋求創意。如(rú)果能在看似毫無關聯的(de)事實之間找出它們的(de)相關性，并對它們進行新的(de)組合，就能産生精彩的(de)創意。

優秀沈陽廣告設計的(de)第三個步驟：創意醞釀

醞釀階段即廣告創意的(de)潛伏階段。經過長(cháng)時間的(de)苦思冥想之後，如(rú)果還沒有找到滿意的(de)創意，不如(rú)丢開廣告概念，放松一(yī)下緊繃的(de)神經，去(qù)做(zuò)一(yī)些輕松愉快的(de)事情，比如(rú)睡覺、聽音樂(yuè)、上廁所或散步等，說不定什麽時候，靈感就會突然出現。事實上，大多數創意靈感都是在輕松悠閑的(de)身心狀态下産生的(de)。

優秀沈陽廣告設計的(de)第四個步驟：靈感頓悟

靈感閃現階段是廣告創意的(de)産生階段。創意的(de)出現往往是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”。經過長(cháng)期醞釀、思考之後，一(yī)旦受到某些事物的(de)刺激或觸發，腦子(zǐ)中建立的(de)淩亂的(de)、簡短(duǎn)的(de)、暫時的(de)聯系就會如(rú)同電路接通那樣突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞頓開。

優秀沈陽廣告設計的(de)第五個步驟：創意驗證

驗證階段是發展廣告創意的(de)階段。創意剛剛出現時，常常是模糊、粗糙和(hé)支離(lí)破碎的(de)，還需要下一(yī)番功夫仔細推敲并進行必要的(de)調査和(hé)完善。将所獲得的(de)表象、感受和(hé)概念等納入一(yī)定的(de)模式進行整合和(hé)發揮，并借用語言、文字和(hé)凸顯等形式表達出來，使之進一(yī)步明晰，成為(wèi)符合實際情況的(de)、系統的(de)和(hé)完整的(de)思維成果。

驗證時可(kě)以将新生的(de)創意交給其他廣告同仁審閱評論，使之不斷完善，不斷成熟。