廣告是打破成規的(de)藝術，一(yī)個偉大的(de)創意就是一(yī)則優秀廣告所要傳達的(de)本意。一(yī)幅幅讓人印象深刻的(de)廣告海報，一(yī)句句朗朗上口的(de)廣告詞，乃至接踵而來的(de)産品銷量的(de)拉高(gāo)，這些都來源于廣告創意的(de)深層次謀略。

沈陽廣告設計創意的(de)過程是多元的(de)，創意有時隻是一(yī)個舊(jiù)元素的(de)新的(de)組合，由觀察事物的(de)關聯性展開想象，在看似平凡的(de)素材中找到被人忽略的(de)精彩。創意的(de)良苦用心關鍵不僅在于用心，而且在于是否找準用心的(de)點。最能打動人心的(de)，仍然是好的(de)想法，是創意帶來的(de)深層次的(de)“會心一(yī)笑”，而科技隻是“錦上添花”。

廣告所有的(de)努力幾乎都是為(wèi)改變人們的(de)固有思維，克服人們的(de)記憶“障礙”和(hé)“審美疲勞”。天天所講的(de)理(lǐ)論技法慢慢變成無意義的(de)文字，日日所見的(de)學(xué)校漸漸使我們隻當它是一(yī)座座建築連接起來的(de)供學(xué)習生活的(de)“場地(dì)”，這種熟視(shì)無睹的(de)狀态是廣告設計力求打破的(de)。

我們習慣于“因為(wèi)所以”的(de)邏輯，廣告創意卻往往用“因為(wèi)但是”的(de)思維去(qù)打破事物的(de)普通聯系，發現并重新構建新的(de)內(nèi)在邏輯。在這循序漸進的(de)過程中，可(kě)以從以下六個方面着手：

①培養興趣與磨煉意志。興趣是以人的(de)需要為(wèi)基礎，并促使個體為(wèi)滿足自(zì)己對客觀事物的(de)需要或實現自(zì)己的(de)目标而積極地(dì)作出努力。興趣有助于人們擴大知識面，豐富精神生活，提高(gāo)活動能力；意志是人自(zì)覺地(dì)确定目标，并支配行動去(qù)克服困難，以實現目标的(de)心理(lǐ)過程。意志旺盛的(de)人，對于所面臨的(de)問題絕不滿足于現成的(de)答案或書本上的(de)結論，而是積極地(dì)去(qù)思考去(qù)探索，尋找問題的(de)答案，并試圖發現新問題，并作出新的(de)理(lǐ)解。

②多看、多觀察并善于發現問題。自(zì)主地(dì)、積極地(dì)接近各類事物，可(kě)以幫助我們更好地(dì)發現問題。因為(wèi)，創意本身是偏向于感性認知的(de)過程。多看多觀察能幫助我們發現問題，其主要體現在以下三個方面：首先，要對一(yī)切保持好奇的(de)心态，好奇心是激勵我們探究事物奧秘的(de)一(yī)種內(nèi)部動力。

其次，有些辦法可(kě)以使我們的(de)感覺變得更加敏銳，如(rú)靜坐、聽音樂(yuè)、散步，或經常接近大自(zì)然來放松我們的(de)神經，讓我們感官更靈敏、思維更活躍。此外，經常同善于發現問題的(de)人一(yī)起交流，相互學(xué)習如(rú)何發現問題及解決問題。

③培養能力與拓寬知識面。能力是成功地(dì)完成某項活動所必需的(de)心理(lǐ)特征，直接影響活動的(de)效率。從事任何活動都必須有一(yī)定的(de)能力作為(wèi)條件和(hé)保證。而完成複雜的(de)活動，需多種能力結合，如(rú)從事廣告活動，需具備敏銳的(de)觀察能力、精确的(de)定位能力、豐富的(de)形象思維能力，等等，多種能力的(de)結合，才能創造性地(dì)完成某種或多種廣告活動。同時，拓寬知識面，提高(gāo)知識儲備的(de)數量與質量，重視(shì)知識間的(de)聯系，建立網絡化結構。

④訓練集體思考與學(xué)會合作。集體思考可(kě)以很好地(dì)避免個體思維的(de)不足，通過集體讨論，使思維相互撞擊，迸發火花，達到集思廣益的(de)效果。合作是啓發創造性思維，培養創造力的(de)重要途徑。

⑤鼓勵創造性與張揚個性。

⑥開發右腦的(de)形象思維能力。真正的(de)廣告創意有賴于創意者對生活、對社會、對人類深入的(de)了解和(hé)感受，更有賴于設計者的(de)潛意識有足夠的(de)敏銳，去(qù)洞悉受衆的(de)文化背景、消費習慣、價值觀念和(hé)潛在的(de)欲望，甚至注意目标受衆的(de)生活細節，如(rú)生活方式、作息時間、家中人口，等等，繼而針對他們的(de)用戶痛點、關注點和(hé)特殊要求，以一(yī)種親和(hé)的(de)、舒适的(de)、認同的(de)、積極的(de)方式接近大衆，建立最基礎最大限度的(de)信任。

受衆不是永遠處于被動和(hé)被說服的(de)角色，他們并不喜歡那種毫無意義、言過其實的(de)空洞承諾與美麗表象。好的(de)廣告不僅需要該廣告産品與外在宣傳形象相符合，還包含廣告背後所體現的(de)品質與責任。畢竟，廣告本質上是一(yī)種文化，在宣傳産品和(hé)服務的(de)同時，也在給消費者傳遞一(yī)種精神意識。

在信息大爆炸的(de)時代，想要在衆多廣告中脫穎而出，廣告創意是其中必不可(kě)少的(de)力量，讓其與别人不同，或引領時代潮流。此時的(de)消費者也更加注重自(zì)身的(de)體驗和(hé)感受，不僅是購買産品與服務，更多是享受其帶來的(de)便利與精神撫慰。為(wèi)此，廣告設計需要注入新的(de)理(lǐ)念，細心觀察消費者，根據消費者消費需求開展更多的(de)創造性活動。